Gaveta Decoesfera

Você já olhou na sua caixa de correio? O catálogo IKEA 2020 já pode estar lá

A Geobuzón, unidade de negócios Mediapost especializada em publicidade e distribuição de caixas de correio, iniciou esta semana uma das campanhas mais esperadas para os amantes da decoração e que este ano também cumpre suas promessas. 20º aniversário. A partir de agora até 19 de setembro, será entregue no famílias em toda a Espanha o catálogo IKEA.

Mais um ano, a firma sueca mais uma vez confia na Geobuzón para a distribuição da que é possivelmente a publicação mais desejada entre todas as marcas que se comunicam com seu público através da caixa de correio. Por três semanas, serão depositados em caixas de correio em todo o país Esta peça publicitária cuidadosa é para alguns itens de colecionador.

Segundo os próprios carteiros de Geobuzón encarregados da distribuição, o 95% dos agregados familiares abrem as suas portas à IKEA, uma taxa de acesso muito maior do que outras partes normalmente distribuídas. Não surpreende que, e como indicado em 2018, o I Direct Advertising Study realizado pela Kantar TNS para Geobuzón, setembro seja o mês em que a cota de lembranças da marca IKEA seja mais alta.

Este ano, o 'caixa de correio inteligente' para esta distribuição está aumentando mais para otimizar a distribuição e alcançar a lucratividade máxima da campanha. Assim, um trabalho de consultoria da Geobuzón foi realizado com cada uma das lojas, selecionando a áreas geográficas do público-alvo. Pela primeira vez, a campanha foi planejada com base nos setores definidos de acordo com o modelo de dados exclusivo da Geobuzón, em vez de com base em códigos postais completos selecionados na sede da IKEA na Suécia, como nos anos anteriores.

Além disso, desde 2017, o planejamento da distribuição é realizado completamente por meio do DYS, uma ferramenta baseada em Geobuzón baseada em geomarketing e impulsionada pela tecnologia Quantic. Além disso, desde 2018, os supervisores que auditam a campanha para garantir uma distribuição ideal, têm uma aplicativo móvel que permite acompanhar o elenco com o máximo de detalhes e em tempo real.

Ao longo destes 20 anos de distribuição, o número de unidades distribuídas Geobuzón tem variado, geralmente dependendo do número de lojas. O ano de 2017 marcou o recorde com 8.420.735 catálogos distribuídos. Desde o ano passado, essa distribuição é complementada por um cartão postal que incentiva moradores em áreas onde o catálogo não é entregue vá buscá-lo na loja, onde catálogos e edições de seção em outros idiomas também estão disponíveis.

Quanto ao formato, ele também vem mudando nesses vinte anos. Até 2010, tinha um tamanho maior do que o atual, que às vezes dificultava a entrega na caixa de correio. A partir desse ano, o tamanho foi reduzido para adequá-lo a todas as caixas de correio, pois, devido ao alto valor da peça, esse catálogo é entregue apenas na caixa de correio ou ao concierge da fazenda e nunca Deixe na publicesta.

Além do redesenho de 2010, em 2013 outra pequena redução foi feita, atingindo o formato atual. Nos anos de maior formato, quando não cabia na caixa de correio, os carteiros da Geobuzón fizeram uma entrega porta a porta, depositando o catálogo no capacho das casas. Curiosamente, um dos grandes marcos do elenco ocorreu em 2015, quando o escolhido para estrelar a campanha do catálogo IKEA de 2016 na televisão foi Nacho Borges, carteiro da equipe de Geobuzón, uma empresa que, apesar das mudanças, permaneceu durante esses 20 anos como aliada estratégica da multinacional sueca na Espanha.

Você já olhou na caixa de correio? Seu catálogo já chegou?

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